Сразу три беларусских бренда объявили о закрытии: LSTR, HONAR и Ragna

Что произошло

С 10 по 13 июля 2026 года сразу три известных беларусских проекта сообщили о закрытии. Сначала стало известно, что прекращает работу HONAR. В тот же день о закрытии физического магазина написала Ragna. 13 июля команда LSTR объявила, что бренд также прекращает работу.

1. 10 июля: HONAR сообщает, что шоурум работает до 19 июля.
2. 10 июля: Ragna объявляет о закрытии минского магазина.
3. 13 июля: LSTR сообщает о прекращении работы бренда.

Краткая справка о каждом бренде

• 01

  LSTR

  Стритвир-бренд с историческими и национальными принтами. Один из проектов, сделавших беларусские сюжеты органичной частью городской одежды.

  Полное название

  LSTR Adzieńnie

  Основан

  2011 год

  Направление

  Одежда и аксессуары

  Статус

  Работа прекращается

• 02

  HONAR

  Дизайнерский бренд мужской и женской одежды, соединявший национальный колорит с современными силуэтами и сдержанной эстетикой.

  Основан

  2013 год, Минск

  Основатели

  Павел Довнар и Карина Одесенко

  Направление

  Дизайнерская одежда

  Статус

  До 19 июля 2026

• 03

  Ragna

  Минский этномагазин с товарами беларусских мастеров и производителей: одеждой, украшениями, аксессуарами и подарками.

  Открыт

  1 августа 2013 года

  Формат

  Этномагазин

  Направление

  Товары беларусских мастеров

  Статус

  Офлайн закрывается

• LSTR Стритвир, одежда и аксессуары с историческими принтами. Бренд прекращает работу.
• HONAR Дизайнерская мужская и женская одежда. Проект работает до 19 июля 2026 года включительно.
• Ragna Этнотовары и изделия беларусских мастеров. Физический магазин закрывается, онлайн пока работает.

LSTR: беларусская история в формате стритвира

LSTR Adzieńnie был создан в 2011 году. Проект выпускал одежду и аксессуары с историческими национальными принтами. В коллекциях появлялись сюжеты, связанные с Великим княжеством Литовским, Минском, беларусским языком, городской культурой и локальной историей.

Значение LSTR было не только в самих вещах. Бренд помогал показывать, что беларусская история может существовать не в виде формального сувенира, а как понятный современный визуальный язык.

«Дарагія сябры! Наш брэнд спыняе сваю працу. Шчыра дзякуем вам за тое, што ўвесь гэты час былі побач з намі, за ваш давер і падтрымку!»

HONAR: современная одежда с национальным характером

HONAR основали в Минске в 2013 году Павел Довнар и Карина Одесенко. Бренд выпускал мужскую и женскую одежду с беларусским национальным колоритом. Его визуальный язык строился не только вокруг принтов, но и вокруг кроя, тканей, орнаментов и современного прочтения традиционных мотивов.

Шоурум HONAR работает до 19 июля 2026 года включительно, после чего проект прекращает деятельность.

Ragna: пространство беларусских мастеров

Этномагазин Ragna открылся в Минске 1 августа 2013 года. Здесь продавались одежда, украшения, аксессуары, сувениры и другие изделия беларусских мастеров и производителей.

Команда описывала свою цель как поиск современных форм этностиля и беларусской идентичности, а также присутствие национальных символов в повседневной жизни. Закрывается именно физический магазин. Возможность приобрести товары в интернет-магазине пока сохраняется.

Почему закрытие этих проектов важно

LSTR, HONAR и Ragna работали в разных форматах, но решали похожую культурную задачу: делали беларусское современным, видимым и повседневным.

• LSTR превращал исторические сюжеты в городской стритвир.
• HONAR соединял национальные мотивы с дизайнерской одеждой.
• Ragna давала площадку десяткам локальных мастеров и производителей.

Поэтому их закрытие — это не только сокращение числа магазинов. Это потеря инфраструктуры, через которую беларусская культура попадала в обычную жизнь: в гардероб, подарки, семейные традиции и визуальную среду.

Почему закрываются беларусские бренды

Команды LSTR, HONAR и Ragna не называли подробных причин своих решений. Поэтому корректно не приписывать им неподтверждённые мотивы.

В целом независимые локальные бренды работают в сложных условиях:

• небольшие тиражи делают производство дороже;
• растут расходы на материалы, аренду, логистику и продвижение;
• малому бренду трудно конкурировать с массмаркетом и маркетплейсами;
• часть беларусской аудитории после 2020 года оказалась в эмиграции;
• работа с национальной идентичностью внутри Беларуси стала рискованнее.

Это общий контекст рынка, а не официально названные причины закрытия каждого конкретного проекта.

Как поддержать беларусские бренды

Поддержка локального проекта не всегда требует большого заказа. Даже одно действие помогает бренду оставаться заметным и продолжать работу.

1. Покупать напрямую в официальном интернет-магазине.
2. Рассказывать о бренде друзьям и делиться публикациями.
3. Оставлять отзывы после покупки.
4. Выбирать локальные вещи и подарки вместо безымянного массмаркета.
5. Подписываться на рассылки и социальные сети брендов.

Частые вопросы